蒙牛伊利之间杀出个33亿黑马 内幕曝光简直太意外了
588
2023-03-04
2006年,温总理在视察乳业工作时曾经写下“我有一个梦,让每个中国人,首先是孩子,每天都能喝上一斤奶”。随后,蒙牛顺势提出“每天一斤奶,强壮中国人”的广告语。
最近几年,乳品界又出现了新的口号——“一杯牛奶强壮一个民族,一块奶酪兴盛一个产业”。
欧睿国际数据显示,2017至2021年,中国奶酪出货量从14万吨增长至25万吨,零售渠道零售额从52亿元翻倍增长至131亿元。不知不觉间,奶酪正撑起一个百亿市场。
在中国奶酪发展历程中,妙可蓝多是绕不开的一个品牌。2016年,妙可蓝多作为中国奶酪第一股上市,从此,妙可蓝多的成长路径与中国奶酪的发展方向紧密交织在一起。
DT财经以妙可蓝多为切口,梳理国产奶酪发展史,尝试回答妙可蓝多快速增长的几点原因,以及未来奶酪发展的方向。
一个事实,中国人还没有吃奶酪的习惯
一个事实是,相对于其他国家,中国人还没有把吃奶酪当成一种饮食习惯。
2021年,中国奶酪人均消费量的复合增长率高达18.9%,是韩国的4倍多,但从数字来看,奶酪消费还不日常——2021年,中国奶酪人均消费量为0.2千克,不仅比欧美国家的人均消费量低得多,也低于同为东亚国家的日本、韩国。
DT财经的受访者,95后张晚吟(化名)就提到,自己因为看了零食博主的测评视频购买了妙可蓝多的芝士片,夹在面包片里当早餐,又被社交媒体上的烹饪笔记种草了马苏里拉奶酪,打算买来做披萨。