各位好，荔枝在这里为各位解答以上问题。双盲实验设计，双盲实验，这个很多人还不知道，现在我们下去吧！

8.然后，工作人员会告诉你哪个是百事可乐，哪个是可口可乐，让试杯者知道自己更喜欢哪个。

9.结果，57%的人选择了百事可乐，43%的人选择了可口可乐。

10.盲测结果显示百事可乐比可口可乐好喝，但为什么选择可口可乐的人比百事可乐多？20年后，神经学家)里德·蒙塔古(Read Montague)仍在思考这个问题——如果人们更喜欢百事可乐的味道，为什么百事可乐在市场上不占主导地位？

11.因此，在2003年的夏天，蒙塔古在神经学上进行了一次“百事挑战”。他使用功能磁共振成像(fMRI)机器观察大脑的活动，并跟踪大脑各部分的血流。

12.在盲品测试中，一半人的大脑血流量表明他们更喜欢百事可乐。

13.然而，当品尝者被告知哪一杯是可口可乐，哪一杯是百事可乐时，四分之三的人更喜欢可口可乐。可口可乐这个词使内侧前额叶皮层(大脑中控制高级思维的部分)的神经元变得极其活跃。

14.可见，口味并不是最重要的因素，而是对某个品牌的神经反应程度。当听到或看到可口可乐的品牌时，大脑是在通过广告回忆品牌形象和理念，此时品牌的影响力超过了产品的实际质量。

1.第一个意识到盲法实验在科学研究中的价值的人应该是克劳德·纳德。他建议，任何科学实验的参与者都应该分为两类:(1)设计实验的理论家，(2)没有相关知识的观察者，所以他们不会在自己的观察中加入个人对理论的理解。

2.这种对科学实验的理解，与当时启蒙时代流行的“科学观察只有由受过良好教育、充分理解实验的科学家进行，才能产生可观的结果”的观点大相径庭。

3.1972年，北美软饮料调查显示，只有18%的人喝可口可乐，只有4%的人喝百事可乐。但在20世纪80年代初，这一比例发生了变化，可口可乐占12%，百事可乐占11%。

4.所以，百事公司做了一个叫做百事挑战的测试。

5.挑战以味觉测试的形式进行。在商店、购物中心和其他公共场所，百事可乐的工作人员搭起一张桌子，摆好两个没有标签的杯子，一个装满百事可乐，另一个装满可口可乐。

6.顾客被邀请品尝两杯可乐。

7.然后选择你喜欢的。

牛皮克拉斯的大致内容分享到此结束，希望对各位有所帮助。